85亿暑期档黑幕：名导失手，顶流失灵，为何输给一部“照相馆"?

更新时间：2025-08-18 09:06:10

2025年暑期档总计有多少部影片？

很多人也许猜不到，中外影片合计共有超过60部。

其中重点强推的影片共有10部。口碑和票房双赢的，不超过5部。

遥遥领先的，只有一部。

昨天上午8点多，2025年暑期档电影票房正式突破85亿大关。

这个数字看着挺热闹，但真正掀起水花的片子其实没几部。

管虎导演的《东极岛》首日票房6800万，被寄予厚望却跌得鼻青脸肿。

姜文七年磨一剑的《你行你上》上映12天票房才勉强爬过9000万，片方亏了2.5亿。

章子怡领衔40多位明星的《酱园弄·悬案》投资5.5亿，最后只捞回3.7亿票房，成了业内笑话。

而真正点燃市场的，是一部起初不被看好的历史题材作品——《南京照相馆》。

截至8月11日，该片票房已突破22亿，刷新暑期档历史票房纪录，占总票房25%以上，单日票房占比甚至多次超过50%。

而且该片口碑一路走高，上映两周后仍保持单日破亿的势头，成为春节档后首部破10亿的国产片。

当片尾字幕滚动时，影院里常出现这样的场景：灯光亮了，观众却坐着不动，沉默像潮水一样漫过整个影厅。

《南京照相馆》没请流量明星，讲的也不是新鲜题材。

可偏偏是这间小小的“吉祥照相馆”，把暑期档搅得天翻地覆。

故事主线大概就是1937年南京沦陷期间，7个普通的南京市民，如何阴差阳错在一家照相馆相守，并最终决定冒死保存保存日军屠杀罪证。

它上映10天票房就破15亿，连续10天单日过亿，8月2日一天就卷走2.23亿，创下近半年单日票房纪录。

到今天，总票房已突破22亿，预测最终可能冲到42亿，直接锁定暑期档冠军。

南京本地人看完电影，跑去档案馆查历史资料，日均查档量从10单暴增到1000单，一部电影能把人“拽”进历史里，这些年真不多见。

这片子为什么这么猛？它聪明就聪明在“四两拨千斤”。

没有狂轰滥炸的血腥场面，而是用照相馆门框上“1937”的门牌、邮差制服上“1213”的编号这些细节，把历史的沉重感渗进观众心里。

当快门声与枪声在片中重叠时，那份刺痛比任何特效都真实。

《南京照相馆》不仅让观众们破防，也让那些扛着金字招牌灯大导演们大大的破防了。

《东极岛》砸了5.5亿成本，请来朱一龙、吴磊、倪妮三大顶流。

结果观众吐槽它把真实事件里救人的中国渔民拍成“愚昧背景板”，反而让英国战俘当英雄。

首映日就被《南京照相馆》按在地上摩擦，院线经理们愁得直摇头：“这票房怕是连成本零头都收不回”。

姜文的《你行你上》更惨，葛优加马丽的王炸组合，12天票房才9037万。

2.8亿投资基本打了水漂，稳坐暑期档“亏损冠军”。

喜剧同样不好过，贾冰刚靠《末路狂花钱》火了不到一年，新片《奇遇》成本1.5亿，首日票房才1600万。

观众看见他就叹气：“怎么又是这张脸？”，毕竟他一年内拍了近10部电影，却难觅佳片，透支了所有好感。

也不是所有片子都这么惨。

陈佩斯的话剧改编电影《戏台》开局一天才500万票房，靠着观众口口相传，硬是逆袭冲到单日1800万。

动画片《浪浪山小妖怪》排片低到可怜，但豆瓣8.6的高分让它上座率冲到市场第一。

这些片子没搞铺天盖地的宣传，却靠实实在在的口碑活了下来。

暑期档前半截冷得反常，直到《南京照相馆》点燃市场才回暖。

这背后藏着电影市场一个大转变：靠大导演、流量明星和热搜营销的套路正在失灵，观众开始用脚给“真实”投票。

过去片方总迷信“大IP+大明星=大票房”，可今年暑期档的惨案证明，这套公式彻底崩了。

肖央主演的《人生会议》翻拍自韩国高分电影，结果豆瓣评分从原版8.3暴跌到4.9。

陈思诚监制的《恶意》堆了30多个明星，票房照样扑街。

观众走进影院发现货不对板，立刻用“映后沉默”表达态度，没人讨论，没人发朋友圈，片子死得透透的。

反倒是内容扎实的作品展现出惊人后劲。

《戏台》靠一场场满座的口碑传播，黄金场次一票难求。

《浪浪山小妖怪》讲个小妖怪的日常，却让观众看到自己生活的影子。

这种“慢热”正成为新常态，好内容像滚雪球，开头可能不起眼，但越滚越大。

《南京照相馆》制作时没人预料它会爆。

剧组花几个月复刻历史照片，刘昊然为角色暴瘦15斤，片尾彩蛋把1937年和2025年的南京地标叠在一起……

这些细节在商业计划书里换不来数据，却让观众走出影院时泪流满面。

这种情感共鸣转化成的票房，比任何票补都持久。

影视圈总抱怨观众口味难捉摸，其实答案很简单。

《东极岛》把渔民英雄拍成背景板，《酱园弄》在战乱年代硬塞“女性觉醒”桥段，观众自然用退场抗议。

而《南京照相馆》里的普通人，在暗房红灯下目睹屠杀照片显影，颤抖着决定传递真相的瞬间，没有口号，却让人看见中国人的骨气。

当观众抹着眼泪发朋友圈说“现在的好日子是前人拿命换的”，《南京照相馆》已经赢了。

毕竟电影不是数据游戏，而是心跳的共鸣。

2025年夏天，中国观众用80亿票房投了票：

我们厌倦了被当成流量韭菜，我们要的是值得掏心窝子的好故事。

参考资料

1. 同花顺财经：《2025年暑期档电影总票房破80亿》

2. 腾讯新闻：《亏损超1亿！《奇遇》票房崩塌，我感慨：这块金字招牌砸了》

3. 新浪财经：《电影《南京照相馆》票房突破16亿大关，暑期档历史题材领跑市场创纪录》

4. 360娱乐：《冲不动了，票房差距太大，《南京照相馆》1.5亿，《戏台》1800万》

5. 东方财富网：《暑期档票房破75亿元 VR大电影《封神前传》上海开播》

6. 搜狐新闻：《暑期档五大票房惨案，陈思诚章子怡联手上榜，姜文新片亏了2.5亿》

7. 新浪网：《《南京照相馆》为何成为暑期档“黑马”？:

8. 搜狐新闻：《暑期档电影市场的“慢热”现象：口碑驱动的新趋势》

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